Haagse vlieger stormachtig opgelaten

Onder werkelijk steenkoude omstandigheden is vanavond het veelbesproken nieuwe Haagse logo gepresenteerd. Hoe dichter het moment van onthulling nadert , hoe harder het gaat waaien. Medelijden heb ik met het danseresje dat ik al eerder zag bij Todays Art. Zij moest de volle storm in slechts enkele zijden wikkels trotseren om haar dansact neer te zetten. Maar burgemeester Wim Deetman trekt alle registers open om het belang van een internationaal logo voor Den Haag te onderstrepen. Kosten noch moeite zijn bespaard gebleven om ons, de Haagse burger te overtuigen hoe belangrijk het is om als stad wereldwijd te worden herkend.

Voor deze bijzondere gelegenheid is over bijna de complete lengte van het Gemeentemuseum een tent langs het water neergezet van waaruit de genodigden ietwat beschut vanaf tribunes de festiviteiten kunnen volgen. Een groot deel van de tribunes blijft waarschijnlijk door het barre weer leeg. En na enkele filmpjes, met wethouders Klijnsma en Norder, die het over de (Northfolkline heeft!) en nietszeggende opmerkingen van de maker Anton Corbijn over ‘zijn stad’ waar hij slechts anderhalf jaar op de academie heeft gezeten, is het moment daar dat het logo wordt onthuld.

Als er nog meer geld in gepompt wordt via citymarketing dan zal het logo inderdaad gaan opvallen tussen de andere stedenlogo’s wereldwijd. Maar dan wel door de vraag: van wie is dit logo? Ik zie nog niet als in ‘I Amsterdam’ dat mensen op de letters klimmen voor een foto als een herinnering voor thuis.

Ik weet niet of Anton Corbijn kinderen heeft, maar de letters den haag zijn geschreven door een kind dat de hoofdletters nog niet beheerst. In zijn korte optreden zegt hij ook dat een kind het moet kunnen natekenen?!? Volgens mij liggen kinderen en city marketing mijlenver uit elkaar. Maar het grootste gemis vind ik wel dat aan de basis van een goed logo voorbij wordt gegaan. Een van de eerste wetten van een duidelijk logo is dat het compact moet zijn om zowel groot als in kleine versies leesbaar te blijven. De langgestrekte kronkel waar de woorden den haag boven staan, staat dat niet toe. Gelukkig blijft de ooievaar ongemoeid. En daar stelden Deetman en Corbijn de moedige aanwezigen die de koude trotseerden, gerust.

Maar op de enthousiaste vraag van Deetman aan het publiek: ‘Vinden jullie het niet geweldig?’, kunnen we rustig antwoorden: ‘Ja meneer Deetman, we vinden het niet geweldig!’